引发传播的文案才能叫好文案 |
| 时间：2022-12-29 09:15:14 来源： 作者： |
到底一个文案怎么样才算是有价值？其实我们判定一个文案它好不好，或者一个好文案，它的表现基本上是体现在以下这么两个方面的。一个是叫做引发传播。我看完了文案之后，我会觉得很有意愿，我作为一个用户，会很有意愿想把它分享出去，分享给其他人，让其他人来看，这是一个方面。而另外一个方面制造转化。也就是我看了文案之后，我作为一个用户，我就会有很强的动机和欲往要去遵循文案给我的某种引导，去消费它背后的某个东西。比如我看了标题就想去看文章，或者我看了一个淘宝上面一个店面的什么商品的文案，我就想去买它。基本上是一个好文案的潜在作用是体现在这么两个方面。
接下来我们就先来通过一个案例，我们来去感受一下一个能够引发传播的好文案，它到底长什么样。下面我们将要看到的案例。来源于我的一个前同事，他所完成的一个文案的案例。这个文案的名字叫做一个广告文案的自白，他基本是一个通过讲故事的方式来去展现的这么一组文案。接下来我们就顺着整个它的逻辑和背景一起来顺一遍。
文案的开篇是这样的，叫做我曾经是一个文案。有一阵子我的客户都被一个概念传染了，这个概念叫做高端大气。回头看，那是一个连猪饲料都追求高端大企业的时代。而更加可悲的是，我所服务的客户就是一个猪饲料。有一天，客户对我说，因为我是服务他们的文案人员，所以客户就提要求了，要在文案里体现人文情怀。于是我就写了这样一条文案，叫做他们终将为人类粉身碎骨，所以要对他们好一点。这是我写的第一条文案。后来客户又不断的在给我提要求，我们的文案能不能有一点思想内涵。于是我又写了一条文案，叫做世界上有两个地方，体重地位，一个在相扑场上，另外一个在猪圈里。客户仍然不满足，他仍然在给我提要求，说能不能来一点贵族气息。于是我又写了一条文案，叫做即使王者出巡，也无法让 500 位体重 200 公斤的壮士相随。但是客户仍然贪得无厌的在给我提这要求，他又跟我说能不能给我们一点独特的观点。于是我又写了这样一条文案，叫做不是所有的肥胖都令人讨厌。但是客户还没有满足。他还在给我提要求，说能不能来一点。听起来很大气，但是不知所云的。于是我又写了这样一条文案，叫做影响那些影响世界的猪。客户还在提要求，他说可不可以体现一些我们的高贵品质。于是我又写了这样一条文案，叫做 10 年来，您的猪壮了，我们的员工瘦了。客户还在说能不能再给力一点。于是我又写了这样一条文案，叫做请参照动物园大象馆改造您的猪圈。客户又有了一个稀奇古怪的点子，他说能不能让我们写出一点戏剧性呢，于是我又写了这样一条文案，叫做天哪，谁让我家的公猪怀孕了。下边是解释。
如果您的猪在吃壮士牌猪饲料，我想那不是怀孕，只是太胖了而已。然后客户终于又提出了这样的一个要求，叫做能不能有一点哲学味道。于是我又产出了一条文案，叫做人类吃猪肉，猪吃壮士牌猪饲料，用粮食制作。粮食来自于土地，而土地里埋葬着人类。好了，接下来是收尾的部分了。你知道每一个广告文案都是用生命在写作。现在我已经不在广告圈了，广告圈里也没有我的传说。如果你已经开始对文案感兴趣了，想不如就来我们的文案训练营。下边是广告，这是整个一组文案的全部的内容。文案被创作出来投放到微博上之后，迅速就引发了数百万 g 的这样的一个传播。大家也可以看到哈，上边整个文案，它其实是用一个故事的方式去把它去串联起来的，而且这个故事应该讲是非常的有意思。其中就是它里头我的角色。 |
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