苏州城市宣传片拍摄如何不落俗套，这次给你在策划和导演上提供新的思路 |
| 时间：2022-11-08 08:53:54 来源： 作者： |
《为什么要有深圳》是深圳市为庆祝深圳经济特区四十周年拍摄的一部宣传短片，既可以作为总结深圳经济特区四十年发展的汇报片，也可以当做深圳市的城市宣传片。作为一个完完全全的政府项目，这部片子不但不落俗套，而且具有非常高的创新性，我觉得可以为同类型的政府宣传片或城市宣传片在策划和导演上提供新的思路。
片名：《为什么要有深圳》
导演：张大鹏
时长：7分17秒
镜头数：74个
平均每个镜头时长：5.9秒
类型：城市宣传片
谁是张大鹏导演？
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介绍影片之前我想先说说这部片子的导演，张大鹏。在电影圈子里，张大鹏是没有存在感的，几乎没有人知道他。但在宣传片这个领域里，就算你没听过他的名字，但我想你肯定看过他导的片子，比如19年春节档前火出圈的《啥是佩奇》，B站三部曲的后两部《浪潮》和《喜相逢》，还有给JINS拍的《老爸活地图》，都是宣传片领域里首屈一指的好片子。另外他还给华为、OPPO、快手、伊利等很多大企业拍过宣传片。
当然张大鹏也不是一开始就在拍宣传片，他是1984生的北京人，2003年入学北京电影学院美术系本科。2015年的时候还导过电视剧，然后2019年的春节档电影《小猪佩奇过大年》里，他是第一导演，还参与了编剧工作，结果电影拍的稀烂，豆瓣只有4分。但神奇的事情发生了，电影的宣传片《啥是佩奇》比电影还火。从此，张大鹏导演感觉找到了属于自己的赛道，在宣传片领域风生水起了。
关于策划
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《为什么要有深圳》可以说是有一个顶级策划。通过拉片可以看出来，片子策划至少有下面这几个核心思路。
第一传承线索，这是一种属于深圳的拼搏精神的传承；第二时间线索，影片的故事演进与深圳四十年发展契合；第三文案线索，优秀的文案将整部影片串联和升华；第四宏观的拍摄方案，用影视语言将前三个线索完美呈现。
关于传承线索。传承什么？怎么传承？
首先可以肯定的是片子的策划们非常明确，深圳有一种精神是需要传承下去的，那就是一种奋勇拼搏迎难而上的精神，这种精神体现在一代代来到深圳的年轻人身上。
明确了传承什么，那又该怎样表现？片子里用了最保险的方式，就是老带新，老年人是从年轻人变老的，老了之后自然要把这种精神传给下一代。但特殊的是，影片虽然表达出了老人想要给新人传承的想法，但却没有实施，而是年轻人自己悟到了。这是因为，这一种精神不仅仅在老人心中，它更是融入进了深圳这一座城市，成为了这座城市的特质，只要你来到这里，你就会被这种精神所浸染。
关于时间线索。
毕竟这是一部庆祝深圳经济特区40周年的宣传片，表现40年的沧海桑田肯定是必不可少的，那么如何表现。策划们把城市的成长与城市里的人的成长有机融合到了一起。
影片从男主来到深圳算起，然后表现一个男人各个重要的人生阶段，落脚→建设→结婚→育儿→事业发展→功成名就。在这个过程中，城市进步，城市里的人也进步，一起完成了时间线索的编排。
关于文案和拍摄下面详细说。↓
关于文案
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文案全文499个字，写的铿锵有力，掷地有声。文案全文大致可以分解成三个部分。
第一部分回答为什么要有深圳，分别从城市思想、城市特质、城市追求和城市形象四个维度用四段话做了回答。
第二部分用两段话解释了到底什么是深圳。最后一部分点题，告诉观众深圳是为全世界年轻人造的城市。
文案全文
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为什么要有深圳
因为中国想知道
当一群年轻人丢掉了包袱
解除了思维的桎梏
他们到底有多狠
多快
多强
他们能不能从荒芜之地
开出一片绿洲
在绿洲上竖起高塔
在高塔上升扬旗帜
在飞舞的旗帜上
绣上每一个开荒者的名字
为什么要有深圳
因为中国需要一座不信命的城市
在这个城市
聪明到不耍小聪明的人 会成功
勤奋到超越天分的人 会成功
甘于平凡但不甘平庸的人 会成功
为什么要有深圳
因为中国需要一座仰望星空的城市
但星空不在我们的头顶
在最危险的地方
最贫穷的地方
最泥泞的地方
我们将飞越无穷光年
摘下璀璨星辰
是的 为什么要有深圳
因为中国需要不同的城市
厚重的城市
可爱的城市
四季如春的城市
自然与人文交织如画的城市
中国也需要一座
能和纽约 伦敦 巴黎 东京
和整个世界从容对话的城市
中国也需要一座
满怀对这个世界最美好的想象
和整个世界分享中国所有美好事物的城市
这是一座
用匆匆步履
踏响人生战鼓
在熙攘的人群中
寻找无人区
把每一个年代
都当作黄金时代的城市
他有一万条向前的路
却不留一条退路
这是一座不老的城市
他抵抗住时光流转无尽之年
永远相信年轻 祝福年轻 拥抱年轻
因为这是对一代又一代
相信他 祝福他 拥抱他的年轻人
最好的回报
为什么要有深圳
因为再过十年
人们会说
你看 中国 为这个世界的年轻人
造了一座城市
关于拍摄
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先说一下影片拍摄的整体策划。
这部片子有一个巨大的特点就是，把故事片和舞台剧的表现形式融合到了一起。
片子第一场地铁的戏，完全是故事片的表现形式，但这场戏只是做了一个引子。到第二场船上的戏结尾开始需要接入文案时，片子就变成了舞台剧的表现形式，到第三场就完全成舞台剧的表现形式。
片子没有使用画外音读文案，而是用演员念出文案，演员在场景里的演绎就像是话剧演员在话剧舞台上的表演一样。肢体动作更大，语言更夸张，动作也更形式。
（视频截图↑看似在码头上，实际是在舞台上）这样的安排，相比完全的故事片表现形式，会更有鼓舞性，情绪也更直接，相对来说要更符合影片要表达的城市发展主题。
具体拍摄上来说，镜头都是非常成熟的，有细致的分镜也有玩票的长镜头，没什么特别的地方。但这部片子的转场出奇的好，值得学习。比如第一场到第二场，用地铁的加速来进行时空转场，表达大叔的回忆。第九场到第十场，通过大家聚拢在一起加油打气的相同动作转场，都是很巧妙的转场方式。
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