产品宣传片策划拍摄攻略一，从苹果宣传片拉片谈起 |
| 时间：2022-10-26 09:13:58 来源：唯河 作者： |
产品宣传片策划拍摄攻略一，iPhone12的产品宣传片值得拉片学习。
片名：iPhone 12官方宣传片
时长：1分36秒
出品：苹果
类型：手机宣传片
对于一部宣传片或广告片来说，最大的意义就是它的传播量，传播越广泛，证明片子做的越成功。如何让片子有更多的传播量，我觉得至少应该在故事、文案、创意或明星代言这四样中占据一样。而苹果这个产品，本就代表着世界上最前卫的科技创新和产品创意，所以它的产品广告，真的在创意上令人叹服。
化繁为简的文案
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下载、上传、在线看、在线玩、都有5G
拍片、剪片、分享、都是杜比视界
夜间模式遍布每个角落，广角有、超广角有、自拍也有超视网膜XDR屏
A14仿生，iPhone迄今最快的芯片
Mag Safe磁吸配件，样样一贴就好
全新ceramic shield面板，4倍抗跌落能力，专治各种水逆接下来，有请我们最小的5G手机，iPhone 12 mini这就是iPhone 12
以上是全片所有的文案，没有华丽的对偶、递进、比喻，不抖包袱，没有反转也不升华意义，甚至可以说这就是一段口水话，但却没有一句是废话，一句话说明一个手机特点，干净利落。分别介绍了iPhone 12的5G、高质量画质、夜拍、屏幕、芯片、磁吸功能、抗跌落、防水以及iPhone 12 mini九件事情，其中前八个是iPhone 12优秀的功能，最后一个提了一嘴iPhone 12 mini。当然，他们只说好的不说差的，像iPhone 12的电池性能怎么样，绝对不会告诉你。
当然文案简单并不是说主创写不了辞藻华丽的，而是为了配合影片整体的效果。
叹为观止的拍摄
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整部片子的正片时长只有1分33秒，但却有惊人的34个场景和115个镜头，使用了至少28个演员。其背后投入的巨大成本，可见一斑。
在拍摄用镜上，已经不能以简单的推拉摇移跟升降来涵盖，而是加入了更多的创意性用镜。旋转镜头，大仰大俯的取景角度，在一般的片子中全片可能就只用一两个镜头，而在这部苹果的片子中却大量使用这种拍摄方式。在制作手法上，片子不仅有实拍，还有CG片段的融合，甚至使用一连串的照片来组成一个有动势的镜头。在构图上，特写和大特写占了115个镜头里的47个，占比41%，也就是说有近乎一半的镜头是在强调和突出产品。
（仰拍大特写，从裤兜取手机的镜头↓）
浑然天成的后期
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片子的后期思路与导演思路以及策划思路是高度一致的，要完成这样一部浑然天成的短片，没有高度统一的思路，绝不可能完成。
在剪辑手法上，有升格、有静帧、也有色彩连贯和动势统一。正是这些剪辑手法熟练恰当的使用，才让片子有足够高的节奏感和连贯性。另外在配乐上，不得不说本片的配乐实在太棒，给人一种配乐和影片融为一体的感觉，画面和音乐没有任何剥离感，完完全全融合在了一起。
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